A JD Sports parece interesarle cada vez menos limitarse a vender moda y cada vez más formar parte de lo que ocurre alrededor de ella. No solo estar presente, sino mover cosas, reunir a gente de escenas distintas y generar momentos donde todo eso se mezcla de forma natural. Lo hemos visto en Barcelona con la activación junto a adidas y Morad, y ha vuelto a ocurrir en Madrid con Ilia Topuria como anfitrión.
En realidad, la marca lleva ya un tiempo moviéndose en esa dirección. Hace solo unos meses también se alió en Madrid con Hijos de la Ruina para presentar Moltisanti en una activación que conectaba directamente con el universo musical del grupo y con su comunidad. Poco a poco, JD parece estar consolidando ese papel de punto de encuentro donde confluyen distintas escenas culturales.
Parte de esa lógica tiene que ver con la amplitud del propio universo de la marca. En JD conviven estilos muy distintos, algo que también se refleja en la gente que forma parte de su entorno. Desde un campeón de la UFC como Ilia Topuria hasta figuras profundamente conectadas con la cultura popular como Omar Montes, que fue embajador de la marca en España. Cuando hablamos con él, lo resumía con su naturalidad habitual: “Tienen todas, pero todas literal: adidas, Nike, Jordan… Entonces me la gozo”.
Todo esto se ha visto en su nueva acción en Madrid. Entre los asistentes estaban algunos de los artistas más codiciados que han pasado por las páginas (y las portadas) de ACERO, como Natalia Lacunza, Paula Cendejas, Najwa Khliwa, y Omar Montes. Música, moda, interpretación o creación digital compartiendo espacio sin demasiadas etiquetas, reflejando cómo se cruzan hoy las distintas escenas creativas de la ciudad. Como en todo evento de JD, también ha habido espacio para las actuaciones musicales, por supuesto. En esta ocasión ha sido Israel Fernández, acompañado por el guitarrista Diego del Morao, el elegido para poner banda sonora a la velada. Toda una delicia.
Si miramos el conjunto de acciones, desde Barcelona con Morad hasta Madrid con Hijos de la Ruina hace unos meses y ahora esta cita con Ilia Topuria, empieza a dibujarse una línea bastante clara. JD está apostando por activar su comunidad reuniendo a perfiles muy distintos dentro de un mismo espacio. Y cuando eso ocurre, la mezcla funciona por sí sola. Porque si algo queda claro en estos encuentros es que dentro del universo de JD cabe, prácticamente, todo el mundo.
