Ni un showroom impecable, ni un desfile, ni una presentación en un espacio neutro. Para lanzar la campaña primavera/verano 2026 de las Adidas Superstar, JD y adidas apostaron por algo muy distinto: un símbolo reconocible de la ciudad y, especialmente, del barrio del Raval. A última hora de ayer, el Bismillah Kebabish, uno de esos locales que forman parte del paisaje cotidiano de Barcelona, se convirtió en el escenario elegido para presentar la nueva temporada de uno de los modelos más icónicos de la firma alemana.
JD lleva tiempo construyendo un discurso donde la moda urbana se entiende como algo que nace en la calle y vuelve constantemente a ella. La marca lo ha demostrado en distintas ocasiones apostando por perfiles que han construido su trayectoria en diálogo directo con su comunidad. Lo vimos con Omar Montes, uno de los artistas que mejor representa esa conexión entre barrio, música y cultura popular; y lo corroboramos hace apenas dos semanas con el anuncio de su colaboración con Ilia Topuria, un perfil que, pese a su proyección global, sigue manteniendo los pies en el suelo.
Con ese mismo espíritu, el Bismillah Kebabish se transformó ayer durante unas horas en el epicentro de una activación pensada para conectar moda, música y, por supuesto, comunidad. Bajo el concepto City Take Over, JD y adidas reunieron allí a cerca de un centenar de invitados del universo que hoy define la cultura urbana: artistas, creadores de contenido, músicos y perfiles habituales de la escena digital. Y entonces llegó Morad.
El artista apareció en moto, frenó frente al local y, antes siquiera de entrar, se acercó a saludar al propietario del kebab. No fue una entrada teatral ni un momento pensado únicamente para las cámaras; fue más bien la naturalidad de alguien que llega a un sitio que forma parte de su propio mapa.
Dentro, el espacio había cambiado lo justo para acoger el evento sin perder su identidad. Morad ofreció un showcase que concentró rápidamente toda la atención del local y de buena parte de la calle. Después llegarían las sesiones de Drea, Baby Pantera y Merca Bae, completando una programación musical de lo más apetecible.
La elección de las adidas Superstar como protagonista de la noche también encaja dentro de ese relato, ya que pocas zapatillas han atravesado tantas décadas manteniendo su lugar dentro de la cultura urbana. Nacidas en el baloncesto, adoptadas por el hip-hop y convertidas después en símbolo del streetwear global, las Superstar forman parte de ese legado que conecta distintas generaciones y escenas culturales. Y presentarlas en un espacio como el Bismillah Kebabish, lejos de escenarios artificiales, refuerza precisamente esa continuidad entre pasado, presente y futuro. Es, en definitiva, una forma de recordar que, antes de convertirse en iconos globales, muchas de estas historias empezaron en lugares pequeños y cotidianos.
Lo que ocurrió anoche en el Raval dice mucho de cómo JD entiende hoy su lugar dentro de la cultura urbana. Más que observarla desde la distancia o intentar interpretarla desde fuera, la marca parece estar decidida a formar parte real de ese ecosistema, conectando moda y cultura a través de las comunidades que las hacen posibles. Porque, al final, muchas veces son precisamente los gestos más básicos, las propuestas desprovistas de artificio, los que mejor funcionan.
