Yelo Club

Veguin: Sí, básicamente éramos un grupo de amigos que nos juntábamos para ir a conciertos y nos gustaba la música. Ahora sí hay un montón de fiestas del estilo, pero antes no había tantas para escuchar justo el tipo que nos gustaba. Siempre lo comentamos en distintas entrevistas: canciones que no sean tan nicho como para llegar a ser aburridas ni tan mainstream. Queríamos ese punto medio que siempre hemos buscado como oyentes, más allá de nuestro papel como emprendedores.
Alicia: Los tres somos fans de la cultura y la música. Íbamos a muchos conciertos juntos y, después de ellos, queríamos continuar un poco más; también queríamos sentirnos parte de una escena. Digamos, por ejemplo, terminar en Shoko y decir: joder, tío, yo soy la persona rara y diferente aquí. Deseábamos un after con más personas de nuestro entorno. Y entonces lo mejor era crear esa fiesta que cumpliese con eso.
Alex: Yo hablo por mi parte como
DJ: sí que tuvo que ver al cien por cien la pasión por la música, porque yo sentía, como público y como DJ, que había algo que se estaba demandando y esas fiestas no lo ofrecían. Ahí es donde nos sentamos un día y dijimos, oye, ¿y si hacemos esto?

Veguin: Ahora la palabra más evidente creo que es comunidad. Nos lo remarca mucha gente. Creo que hay pocas fiestas en Madrid, y diría que casi en España, que tengan una comunidad tan fuerte. Que las personas hablen directamente con los promotores, con el DJ residente que toque ese día, que nos pidan cosas y les hagamos caso, les escuchemos. Entiendo que muchos otros locales tengan sus estrategias, pero en nuestro caso queremos que nos vean como iguales y poder preguntar a nuestro público sobre sus preferencias. Gente de fuera nos dice, ‘qué comunidad tan guay que habéis creado’. La gente viene fielmente a YELO como si fuese su lugar seguro.
Alicia: Sí, es como un movimiento pero hacia la comunidad y que todos nos sintamos parte de esto. Nos gusta ser cercanos porque nos gusta conocer la opinión de la persona que está detrás de la pantalla; nosotros también hemos sido parte de esa gente. Obviamente la decisión final la tomamos nosotros, pero queremos que todo el mundo se sienta cómodo al venir y disfrutar. Es guay que haya desde estilistas hasta una persona que estudia informática y le flipa toda esta música y no sabe por dónde salir; pues aquí estamos todos, que también nos mola.
Alex: Yo diría también música como tal. Es verdad que en todo este tipo de fiestas hay un famoseo y distintos personajes públicos, pero yo creo que en YELO lo que más prima es la música, la calidad musical y la fiesta. No es un sitio donde vienes a hacer networking; es un sitio donde, seas quien seas, tengas muchos seguidores o pocos, vienes a pasarlo bien.

Veguin: En la parte de dirección estamos los tres. Alicia está en la parte más de marketing y redes; Alex, con el booking; y yo, en la parte de dirección, ticketing y marcas, etc. Luego tenemos gente externa que nos ayuda, pero el core somos los tres. También tenemos fotógrafos en distintas ciudades: Clara aquí, en Madrid; y en puerta, por ejemplo, está Sonia. Realmente somos poquitos.

Veguin: Venimos de escuchar a gente muy emergente, que es la que creó toda esta ola. Tenemos muy buen ojo y muy buena selección de talentos, y en algún momento dijimos, oye, ¿y si, más que hacer una fiesta puntual, podemos ayudarles en el acompañamiento de la carrera de los artistas? Ahí hemos visto unos talentos concretos que ahora mismo son Joga, Mickey y Fraaninii. Cada uno tiene sus mánagers y los asesoran muy bien; solamente queremos ayudar porque, ya que tenemos la experiencia y algunos recursos, ¿por qué no? Tenemos una idea más global de lo que es YELO, más allá de una simple fiesta nocturna.
ALICIA: Claro. YELO Agency es la otra pata, la que habla más de cultura, sobre todo. Además, es lo que yo he estudiado. Hacemos el acompañamiento a los artistas, les ayudamos con la dirección creativa. Nace de ver a estos artistas que vienen y están, y queríamos también ofrecerles nuestros conocimientos.

Alex: Yo diría que prácticamente la música urbana ya es casi, casi mainstream y no es algo malo. La trata bastante bien. Nos ha dado mucho y nos sigue dando. Creo que hubo un momento de overbooking, la ola creció más de la cuenta; hubo un montón de fiestas que desaparecieron y se han mantenido las que han ofrecido un mejor servicio, por así decirlo. Madrid es donde mejor se acoge y apoya a todo este movimiento. Pero luego es verdad que también hay ciudades emergentes como Vigo, que apoyan muchísimo este movimiento.
Veguin: Cuando vas a otros sitios te das cuenta de que todavía queda un camino por recorrer, hablando de la música urbana. A veces pasa que aquí un chavalito lo peta y pensamos que es una superestrella, y luego vas a una ciudad que no es tan vanguardista como Madrid o Barcelona y ves que el impacto no es tan grande como te piensas. O sea, es la contraparte de lo que ha dicho
Alex: vale que ahora lo urbano va a estar más mainstream y ya vemos artistas de lo urbano llenando estadios, pero todavía queda camino por recorrer.
Alicia: Ya estamos muy sobresaturados de la cantidad de gente que hay, entonces se va a convertir en el nuevo mainstream. En Madrid tenemos muchísima gente que hace buena música y es muy nicho, porque no paran de salir nichos, pero debería profesionalizarse todo un poco más. Creo que deberíamos remar todos para que crezcamos y que no sea un mainstream como lo hemos conocido.

Veguin: Al hilo de lo anterior, los lugares donde hay más artistas emergentes y más público emergente son donde, evidentemente, tenemos que ir. La intención de YELO también es llevar lo urbano al mayor número posible de ciudades. Hay que encontrar el equilibrio entre llevarlo y no estamparnos contra un muro. Siempre estamos en ese equilibrio entre llevar a un público concreto una propuesta alternativa y ver si hay suficiente gente a la que le interese en esa ciudad. En general, ya hemos ido a muchas ciudades y vamos testeando un poco más allá de Madrid, Vigo o Barcelona, que son nuestras sedes ahora mismo. Como decías, por ejemplo,
Mallorca: fuimos de la mano de La Masía, que ya lleva trabajando un tiempo allí.

Veguin: A ver, ahí empezamos nuestro proyecto. La primera fue en El Sol, pero sí luego estuvimos un tiempo en Siroco y ya nos asentamos en El Sol. Históricamente es nuestra sala y la que han asociado con YELO. Este lugar fue clave en la movida madrileña también, y es lo que queremos transmitir: una nueva movida de cara a este urbano, salvando las distancias. Nos gusta el ambiente under que trae por defecto la sala como tal.
Alicia: Personalmente me vi más encandilada porque ha pasado mucha gente importante por la sala y me gustaba mucho la idea de ser parte de ese lugar. Hace años era Alaska la que pasaba por ahí y toda esta gente, y ahora somos nosotros y ojalá en un futuro salga gente que lo recuerde con mucho cariño.
Alex: Sí, yo creo que es nuestra casa, siempre la vamos a recordar con mucho cariño. Más allá de que, evidentemente, tiene un aforo limitado y cuando decidamos hacer algo un poco más importante o grande, pues tenemos que ir a otras salas como Teatro Eslava o la Sala Zenith, que nos han acogido muy bien. El Sol para nosotros siempre va a ser el epicentro de todo, donde empezamos.

Alex: Bueno, evidentemente, también queremos darle a nuestro público fiel, que viene todos los sábados a El Sol, fechas importantes. No queremos que El Sol sea simplemente fechas rutinarias o sin más y luego todo lo ‘bueno’ esté en las salas grandes. Queremos también darle importancia por el cariño que le tenemos, por lo bien que nos acogen y también por lo bien que suena la sala, que para mí es una de las tres mejores salas pequeñas de Madrid.
Alicia: Hacer el after con Glory fue recordar que con él tuvimos una fecha muy grande y muy buena y también, para nosotros, a nivel personal, es recordar y celebrar todo el tiempo que llevamos ahí.

Veguin: Sí. Ya no solamente por la escena urbana, que sería genial, sino en general: entre promotores es algo que debería haber y que ojalá en un futuro próximo suceda. Las condiciones son las mismas para los promotores de urbano, electrónica e indie. Habría que verlo, pero a lo mejor un sindicato o aunque sea un grupo de WhatsApp para ayudarnos entre todos. Ahora es complicado, cada uno va a su bola, pero sería lo mejor. En Madrid cada uno tiene su producto diferenciado pero por lo menos nosotros no tenemos ningún tipo de problema con otras fiestas, porque cada uno tiene su propuesta y el público es el que decide.
Alex: Por poner un ejemplo, lo llevo al deporte. Evidentemente hay una rivalidad entre clubes de cualquier liga, pero luego deben tener, o tienen, una unión más allá de esa rivalidad, para no salir perjudicados con el organismo principal, que es La Liga. A nosotros, creo que hablo por todos, eso no nos afecta. Es obvio que una rivalidad va a existir siempre, pero ojalá haya mucho más apoyo entre los promotores. Suena un poco meme un sindicato, pero algo así estaría bien para regular ciertas cosas y ciertos temas que están desregularizados.
Alicia: Yo estoy totalmente de acuerdo con Veguin en que tenemos que unirnos todos. A veces se separa por géneros y no hace falta: todos hacemos nuestra fiesta y todos vamos de doce y media a seis a trabajar, unos a poner música y otros a currar, básicamente. Las salas, no todas, pero muchas veces no te protegen tanto, entonces deberíamos protegernos entre nosotros.

Alicia: Los tres siempre intentamos estar mirando qué es lo último, qué es lo que está molando ahora y, desde YELO, intentamos dar oportunidades.
Decir: vale, molas y queremos enseñarle a la gente lo mucho que molas. Ha pasado como con Xiyo y Fernández, de traerles y estar cantando con nosotros, ahora cantan en sitios muy tochos y le gustan mucho a la gente.
Veguin: Más allá del negocio nos gusta tener esa visión y ayudar a crecer, y saber que hemos ayudado a algún proyecto aportando nuestro granito de arena. Más allá de apuntarnos los goles sobre traer a alguien el primero o no, lo que nos encanta es tener esa visión y estar a la última.
Alex: Somos nosotros mismos los que disfrutamos de esa música y los que también disfrutamos de traerla y darle la oportunidad en nuestra fiesta.

Veguin: Nuestro deseo es tener algún impacto en la cultura más allá de ser una fiesta nocturna o un club. Nos encantaría que fuese una comunidad donde nazcan artistas. También que sea un recuerdo donde las personas hayan visto por primera vez a un artista. No solo eso, sino que también conozcan una marca emergente de ropa; ahora trabajamos con marcas de ropa todas las semanas. Queremos que se genere cultura con nosotros.
Alicia: Solo por añadir, buscamos que la gente salga con un grupo de amigos y que se sienta totalmente parte del lugar. Que sea un sitio seguro donde demostrar quién eres y lo que haces, y donde también puedan acabar haciendo contactos. Para nosotros todo el mundo es bienvenido y puede disfrutar de quién es.

Alicia: Soy yo la que lleva más las redes sociales, sobre todo Instagram. No quería que fuese un mural de gente sino que, cuando te metas en la cuenta de YELO, también puedas llevarte un aprendizaje. A través de Ade lo estamos haciendo. También junto a todos los creadores de contenido con los que colaboramos: contigo, Aram, con las entrevistas, o con Lunatik. Nos gusta que la gente entre y disfrute del contenido y que YELO sea más que simplemente el cartel de esa semana. Con todo el conglomerado que hay en la cuenta, queremos hasta poder ser un influencer más al que sigues porque te apetece conocer qué es lo que hace.
Veguin: El contenido tiene que ser multidisciplinar, que abarque música, moda, fotos de gente, datos, vídeos, contenido divertido y contenido un poco más serio. Si no estás enfocado a 360, te está faltando algo.
Alex: Justo, es contenido orgánico que no consiste simplemente en promocionar la fiesta. No colaboramos siempre con influencers, reporteros, etc., con ese objetivo. Es más bien para que te rías con el vídeo, con una enseñanza o con algo que te aporte. No solo para decir: mira, ven a mi fiesta por catorce euros.

Veguin: Principalmente, queremos que sientan que están escuchando muy buena música. Hay veces que sienten que no están escuchando al cien por cien la selección musical que quieren escuchar. Eso no lo queremos. Es un punto muy importante para nosotros, aunque luego, con el tiempo, es más complicado mantenerlo, pero siempre estamos pendientes. Queremos que vivan una experiencia 360, con todo tipo de cosas más allá de la música: que se puedan poner gemas gratis, que haya una marca underground de ropa y puedan conocer al diseñador, y que justo el DJ te haya puesto un remix que no conocías. Entendemos que es un club y que hay limitaciones, pero es un poco la idea.
Alex: Se está perdiendo el sentimiento de salir de fiesta porque a veces no se piensa en pasarlo bien, sino en: voy a ir a ese sitio porque va X influencer o X famoso. Queremos que salgan y digan: vaya fiesta me he pegado. Y luego ya, si ahí conoces a alguien derivado de la fiesta, genial, pero que no sea lo primordial.
Alicia: Que entren con ganas de pasárselo bien, disfruten toda la noche, salgan y quieran volver. A mí me gusta mucho que termine la fiesta y que venga alguien que no sé quién es y me diga: joder, muchas gracias, qué bien me lo he pasado. Y a las semanas, a lo mejor, esté pasando la lista y vuelva a ver a esa persona y me diga: qué bien me lo voy a pasar. Lo valoramos mucho.

Alex: Uf, buena pregunta, ¿eh? A veces se me hace un poco cuesta arriba; ya no por el hecho de salir de fiesta, porque ninguno bebemos en todas las fechas, es imposible. Pero el hecho de tener que hablar con tanta gente todos los fines de semana… Obviamente no es picar en la mina, pero es verdad que hay veces que terminas con la batería social al mínimo. En mi caso también voy a pinchar, pero lo seguimos haciendo porque es la pasión que tenemos.
Alicia: A veces sí y a veces no. Me lo tomo totalmente como un trabajo y tienes que currar. En alguna ocasión me ha pasado que tenía que ponerme con la lista un rato y a lo mejor lo que te apetece es ver el showcase que hemos elegido entre los tres y no poder verlo. Cuando vienen mis amigas, sí que intento disfrutar de la noche porque en el fondo me gusta mi propia fiesta. Me encanta estar abajo, bailar y disfrutar del ambiente.
Veguin: Es eso, depende mucho de la fiesta. Me acuerdo de Eslava, hubo momentos tranquilos, pero andaba en tensión todo el tiempo porque nunca sabes lo que podía pasar como promotor.

Todos: Gracias a ti, Aram, por apoyarnos y hacernos estas preguntas tan chulas.