New: El Corte Inglés

Y quizá ahí esté una de las claves de New, porque las mejores ideas rara vez nacen encerradas en una sola disciplina. Nacen cuando la música se encuentra con la moda, cuando los artistas se mezclan con creadores, cuando los fotógrafos, los deportistas o los diseñadores empiezan a hablar el mismo idioma. En un momento en el que todo parece empujarnos hacia lo individual, resulta refrescante encontrarse con espacios que reivindican justo lo contrario: la colaboración, las sinergias y las ganas de construir cosas juntos.

¿Acaso tiene sentido seguir separando disciplinas como si vivieran en compartimentos estancos? Nosotros creemos que no. Una noche como la de ayer parece demostrarlo bastante bien. Resulta difícil imaginar a alguien como Ralphie Choo sin pensar también en estética o dirección creativa. Del mismo modo que es imposible hablar de María Becerra únicamente desde la música cuando se ha convertido en un fenómeno mucho más amplio. Y algo parecido ocurre con Begoña Vargas, que lejos de acomodarse en una carrera que ya funciona, ha decidido abrir una nueva etapa artística para explorar una de sus grandes pasiones.

Sobre el papel, los protagonistas de esta edición tienen poco que ver entre sí. Una artista capaz de llenar recintos en cualquier parte del mundo. Un creador que ha construido uno de los universos más personales de la escena nacional. Una actriz que se reinventa para embarcarse, decidida, a la música. Una joven artista con una proyección enorme. Y un futbolista que representa a todo un país mientras disputa el Mundial con la selección española. Sin embargo, basta observarlos durante unos minutos para entender por qué forman parte del mismo proyecto.

Porque si algo representan María, Gavi, Begoña, Olivia y Ralphie es una manera muy concreta de entender el éxito. Ninguno parece especialmente interesado en parecerse al resto ni en repetir fórmulas que ya han funcionado antes. Cada uno avanza a su ritmo y desde lugares completamente distintos, pero todos comparten la capacidad de evolucionar constantemente sin perder aquello que los hace diferentes. Quizá por eso nos sentimos tan cerca del espíritu que defiende New. Porque en ACERO llevamos años haciéndonos preguntas parecidas. No tanto quién está dominando la conversación hoy, sino quién la va a dominar mañana. Quién está proponiendo algo diferente, quién está encontrando nuevas formas de expresarse, quién se atreve a cambiar de registro cuando nadie se lo pide. Y es que la cultura siempre avanza gracias a quienes se niegan a quedarse quietos, ¿o no?

Olivia Bay representa perfectamente esa idea. Su paso por Operación Triunfo ya dejó entrever un talento enorme, pero lo verdaderamente interesante está ocurriendo ahora, cuando empezamos a descubrir qué tipo de artista quiere ser y hacia dónde quiere llevar su proyecto personal. Algo parecido sucede con Ralphie, quien desde sus primeras canciones hasta hoy, ha demostrado que todavía es posible construir una identidad propia en una industria obsesionada con las etiquetas rápidas. Y en el caso de María Becerra, poco queda por demostrar. Su presencia dentro de New confirma algo que llevamos tiempo viendo: que conectar con millones de personas no está reñido con mantener una personalidad reconocible.

Más allá de los escenarios, el concepto creativo de la campaña también estuvo muy presente durante toda la noche. Si algo reivindica esta edición de New es la habitación como ese espacio íntimo donde empezamos a descubrir quiénes somos, donde nacen las primeras obsesiones y donde muchas veces se construyen las primeras versiones de nosotros mismos. Aprovechando esa idea, intentamos arrancar algunas declaraciones en un photocall marcado por la expectación y el calor a varios perfiles de la escena creativa. Cuando les preguntamos por los elementos más representativos de las habitaciones donde crecieron mientras se conocían a sí mismos, Juanjo Bona recordó con especial cariño sus muñecos Disney. “Tenía muchos muñecos, ¡y estuches! Ahora ya no voy a comprarme mis bolígrafos, mis pinturas… Pero me encantaba ir siempre en septiembre a renovar mis Plastidecor. Todo eso me encanta”.

“Siempre tenía atrapasueños, y toda la habitación era rosita”, recordaba Mar Lucas, cover de ACERO vol. 11 . Mientras tanto, Claudia Arenas volvía mentalmente a una colección que parecía no tener fin. “Los Lego. Estaba obsesionada. Tenía de todo, de una mansión, de una casa, de un supermercado. ¡Me encantan!”. Pequeños detalles, sí, pero también pequeñas pistas sobre las personas que hoy protagonizan buena parte de la conversación cultural y que, como todos nosotros, también pasaron horas soñando despiertos dentro de cuatro paredes.

Y hablando de música, anoche hubo mucha. Olivia fue la encargada de abrir el escenario, al que se subiría poco después Ralphie, quien no ha dejado de expandir su arte. Más tarde llegaría el turno de María Becerra, responsable de uno de los momentos más celebrados del evento. Y cuando parecía que el cartel ya había mostrado todas sus cartas, Taburete apareció por sorpresa. 

Entre actuación y actuación también hubo tiempo para los reencuentros. Por el photocall desfilaron nombres como Vicco, Naiara, Paula Cendejas, Chiara Oliver, Melani y Jessica Goicoechea. También vimos a perfiles como María Pombo, Violeta Mangriñán, Marta Lozano, Marina Rivers o Carla Flila, además de creadores capaces de generar conversación cada vez que publican algo, como Carlos Peguer, Sofía Hamela o Peldanyos. 

Y si después de todo lo que ocurrió anoche te has quedado con ganas de más, tranquilo. El Corte Inglés parece haber pensado exactamente lo mismo. Desde hoy y hasta el próximo domingo, La Plaza New tomará el relevo para seguir alimentando esa mezcla de música, cultura y comunidad que se respiró durante toda la noche. Con conciertos, showcases, DJs, foodtrucks, una concept store repleta de marcas y actividades para todos los gustos, la celebración continúa durante todo el fin de semana.