La espera ha terminado. Después de varios días alimentando la conversación en redes sociales a través de pequeñas pistas y adelantos cuidadosamente dosificados, El Corte Inglés ha desvelado por fin quiénes protagonizan la nueva campaña de New. María Becerra, Pablo Gavi, Begoña Vargas, Olivia Bay y Ralphie Choo se incorporan a un proyecto que continúa reuniendo a algunas de las figuras más relevantes para las nuevas generaciones y que, edición tras edición, parece entender mejor que nadie quién está marcando la conversación cultural del momento.
Como ya ocurrió en anteriores entregas, los comentarios de las publicaciones compartidas por El Corte Inglés en Instagram se llenaron rápidamente de usuarios intentando descifrar quiénes se escondían detrás de las pistas. Algunos lanzaban teorías, otros aseguraban tenerlo clarísimo desde el primer teaser; y lo cierto es que varios acertaron. Si no, que se lo digan a las cuentas de fans, capaces de reconocer a sus ídolos por un tatuaje o cualquier pequeño detalle que para la mayoría pasaría desapercibido. La expectación estaba más que justificada.
Al fin y al cabo, New lleva tiempo demostrando que su selección de protagonistas responde a algo más que la popularidad del momento. La iniciativa ha sabido rodearse de perfiles que destacan en ámbitos muy diferentes pero que comparten una capacidad poco común para conectar con millones de personas. Artistas, intérpretes y deportistas que no solo triunfan en lo suyo, sino que también se han convertido en referentes para quienes siguen cada paso de sus trayectorias dentro y fuera de las redes sociales.
La prueba está en los nombres que han formado parte del proyecto desde su lanzamiento. Ana Mena, Judeline, Nicole Wallace, Álvaro Mel, Clara Galle o Emilia son solo algunos ejemplos de una lista que no ha dejado de crecer en los últimos años. Vista en conjunto, la sensación es que New está construyendo una especie de fotografía generacional formada por algunas de las personas que mejor representan el presente de la música, el entretenimiento, el deporte y la cultura popular.
En ACERO, además, varios de estos nombres nos resultan especialmente familiares. Si nos seguís desde hace tiempo, seguramente recordaréis las portadas de María Becerra y Ralphie Choo. Y si habéis pasado por nuestra web durante las últimas semanas, es muy posible que ya hayáis leído nuestra entrevista con Begoña Vargas con motivo del lanzamiento de Lunar. Por eso nos hace especial ilusión encontrarlos ahora formando parte de New. Al final, parece que compartimos cierta debilidad por los perfiles que están marcando el presente y, sobre todo, el futuro de la cultura joven.
La nueva entrega de New encuentra su punto de partida en un lugar que todos conocemos perfectamente: una habitación. Ese espacio íntimo donde pasamos horas escuchando música, viendo vídeos o simplemente intentando averiguar quiénes queremos ser. Porque antes de las giras o de las portadas hubo una habitación. Antes de que miles de personas conocieran sus nombres, también la hubo para María, Ralphie, Olivia, Begoña y Gavi.
Ese concepto sirve como eje narrativo de una campaña rodada en la Torre Picasso de Madrid. A lo largo del spot vemos cómo los protagonistas comparten ese espacio inicial antes de emprender un recorrido que termina en una azotea al atardecer. Desde allí observan aquello que parecía limitarles mientras contemplan una nueva perspectiva de la ciudad, ofreciendo una imagen que funciona como metáfora del crecimiento personal y de la capacidad que todos tenemos para ir más allá de los límites que alguna vez creímos infranqueables.
Pero New hace tiempo que dejó de ser únicamente una campaña. Quienes han seguido de cerca sus últimas ediciones saben que cada nuevo lanzamiento viene acompañado de algo más. El próximo 18 de junio volverá a celebrarse su ya esperada fiesta en el aparcamiento exterior de El Corte Inglés de Castellana, en Madrid, un espacio que poco a poco se ha convertido en el hogar natural de la plataforma. No hace falta irse muy atrás para recordar que fue allí donde disfrutamos, acompañados de cientos de personas, de las actuaciones de Tini y Quevedo.
La celebración llegará acompañada además de La Plaza New, una activación concebida como una extensión física de todo lo que representa la plataforma. Durante varios días, del 19 al 21 de junio, los visitantes podrán disfrutar de actuaciones en directo, encuentros, propuestas gastronómicas y distintas experiencias pensadas para explorar el universo creativo de New. Una iniciativa que refuerza la voluntad de El Corte Inglés de conectar con su comunidad también fuera de las pantallas.
Además, el espacio contará con una concept store formada por más de sesenta marcas pertenecientes a universos muy distintos. Moda, belleza, deporte, tecnología o cultura convivirán en una propuesta que reunirá firmas como Lacoste, Levi's, Birkenstock, Nike o Charlotte Tilbury. Suena bien, ¿verdad?
Y como New no se entiende sin la comunidad que la sigue edición tras edición, El Corte Inglés ha querido volver a hacer partícipes a sus seguidores con un sorteo para asistir a la fiesta del próximo 18 de junio. La participación ya se ha cerrado, pero que no cunda el pánico. Si no has conseguido una invitación esta vez, te recomendamos mantener un ojo puesto en las redes sociales de El Corte Inglés. Y también en las de ACERO, porque estaremos muy atentos a todo lo que ocurra y os iremos contando cada novedad.
