Pol Rendé empezó en el mundo artístico formando parte de un grupo de música con sus mejores amigos, una experiencia que le cambió la vida. Más tarde retomó sus estudios en Publicidad y, tras un proceso de aprendizaje profesional y personal, acabó fundando Polarity, una agencia creativa. Un proyecto que, en poco más de un año, ha ido tomando forma y creciendo de manera orgánica desde Barcelona, con una idea muy clara: estrategia, coherencia y cultura como punto de partida. En un momento en el que las marcas buscan acercarse a la cultura para conectar con las nuevas generaciones, su objetivo es crear desde la consistencia y el sentido.
Hola Pol, ¿qué tal?
¡Hola, qué tal! Muy bien, ¿y vosotras?
Muy bien también, gracias. Hace un tiempo que creaste tu propia agencia creativa, Polarity. ¿Qué diferencias hay entre los inicios y ahora?
Bueno, un tiempo es literalmente un año y dos meses… Es poco, aunque parezcan mil años. Ha sido una locura (para bien), aunque mucho curro. ¡Es la única manera! Por ejemplo, ahora tenemos una nueva oficina, cosa que antes no. Ahora empiezo a tener equipo in-house, es un crecimiento que, por suerte, se ha dado de manera natural. A nivel de servicios, nos enfocamos mucho más en la producción de contenido, desde social hasta campaña. El PR queda como valor añadido que entra en juego cuando se vincula a los contenidos, pero no de manera aislada para hacer prensa o PR call para eventos.
¿Qué estudiaste? ¿Crees que te ha sido útil a la hora de crear tu proyecto?
Estudié ‘tener un grupo de música’, eso es lo que me dio las bases y la mejor formación que nunca podré tener. Lo creamos a los quince años en el colegio, con mis mejores amigos. Cuando estábamos en segundo de carrera, dejamos los estudios para centrarnos solo en la banda. Vivimos dos años increíbles, muy locos, los mejores de mi vida te diría. Luego decidí volver a la universidad para acabar mis estudios en Publicidad.
Como casi toda persona que se dedica al mundo creativo, tuviste un burn-out profesional. ¿Qué hiciste para recuperar la motivación y seguir adelante?
Recuperar tiempo con mi familia y con mis amigos, que son los mismos desde que tengo tres años, son los mejores. Pasar tiempo de calidad con mi pareja. Alejarme de redes sociales, vida social, eventos… Además, Coko Gabriel (Not Found), creativo y estratega, me ayudó a empezar a poner orden en esa cabeza y alinear ideas con tal de terminar creando Polarity. Básicamente, hizo la estrategia de la agencia, como si de una marca se tratara. Fue un coaching semi personal-profesional.
El otro día abristeis las oficinas de Polarity en Barcelona. ¿Qué ha significado esto para ti?
¡Es el nuevo capítulo de este videojuego al que decidí empezar a jugar hace un año! El año pasado logré pasar la primera pantalla: Crea una agencia y haz que funcione. Y ahora vamos a por la segunda: Inténtalo escalar, haz que se mantenga y, en lo posible, que crezca. Para ello, era indispensable empezar a tener manos in-house y, para ello, tener un espacio en el que trabajar.
“Abrir una cuenta de Instagram y poner un logo bonito es muy fácil, pero está vacío. Una estrategia es la base para que la marca consiga consistencia y coherencia, y así, impactar de verdad.”
Si tuvieras que definir Polarity en tres palabras, ¿cuáles serían?
Coses ben fetes.
El lema de la agencia es romper la barrera que separa a las marcas de la cultura. ¿Cómo se consigue eso?
No es algo que se consiga de un día para otro (como muchas marcas piensan). Creo que es un trabajo de goteo constante, picar piedra desde la marca, tanto a nivel contenidos como PR (saber con quién y cómo relacionarse), y para eso estamos nosotros, para ayudarles y guiarles. Estar cerca de la cultura es lo que buscan todas las marcas, porque eso es lo que hace que directamente se conecten con las nuevas generaciones.
¿En qué consiste el proceso creativo detrás de un branding?
Sobre todo, en tener una estrategia buena y clara. Tener un marco estratégico y una ruta en la que moverse, y saber qué, cómo y por qué se hace. Si no, es ir dando palos de ciego. Hoy en día, con la cantidad de diseñadores y estudios buenos que hay, es muy fácil que te entreguen ‘un PDF bonito’. Pero si detrás de eso, no sabes ni cómo te llamas… no sirve de nada. Abrir una cuenta de Instagram y poner un logo bonito es muy fácil, pero está vacío. Una estrategia es la base para que la marca consiga consistencia y coherencia, y así, impactar de verdad. Yo tuve la suerte, además de hacer una muy buena estrategia, de contar con mi amigo Miguel Quiroga para la identidad de marca, y el resultado no pudo ser mejor. Digamos que con Coko y Miguelito junté a las dos mejores y más necesarias piezas.
En los tiempos actuales, donde todo es inmediato y la capacidad de concentración es escasa, ¿qué estrategias utilizas para captar la atención a la hora de hacer un branding?
Lo que comentaba antes, justo. Tengo la suerte de que con Coko trabajé muy bien en la estrategia y puso los puntos sobre las íes, que yo no era capaz de ver ni ordenar. Con eso logro consistencia, coherencia, sentido. Para mí (y por mi manera de ser, exageradamente racional), eso es lo básico. Luego, a poner las cosas bonitas y hacer fuegos artificiales; a veces captaremos más la atención y otras menos, pero estaré con la conciencia tranquila de que por lo menos todo tiene un sentido absoluto. En mi caso, la identidad la hizo Miguel Quiroga (el doctor, como yo le llamo). Es el mejor y supo interpretar a la perfección toda la bajada estratégica para crear un sistema visual muy sólido y que representaba perfectamente la estrategia.
¿Cómo haces para entender qué es lo que mueve o necesita la sociedad en cada momento?
Ser curioso y tener la suerte de rodearme de los mejores. Mirar, escuchar, aprender. Mis amigos son los mejores.
Dices que para poder luchar contra la adversidad es importante tener una estrategia clara y moldeable. ¿Cuál es esa estrategia para Polarity?
Prefiero no contar demasiado sobre nuestra estrategia de marca :)
Has colaborado con marcas como Desigual, Nike, Vicio o Soho House. ¿Con qué marca o artista te gustaría trabajar en el futuro?
Con Oasis.
¿Hay alguna agencia creativa que te haya servido como inspiración?
Me gusta Services Généraux, de París. Mis amigos de Outerview hacen las cosas muy bien, y Querida también.
Para despedirnos, ¿qué le dirías a alguien que tiene un sueño creativo en mente, pero tiene miedo a dar ese paso y hacerlo realidad?
Constancia, compromiso, consistencia. En todo en la vida.
