Olvídate de los anuncios de las festividades con copos de nieve y familias perfectas. JD Sports ha decidido hacer algo mucho más real: dejar el móvil en manos de la generación que ya lo domina todo. Where Are You Going? es su nueva campaña global, grabada por doscientos ochenta y seis jóvenes de todo el mundo con sus propios smartphones. Sin focos, sin guion, sin filtros. Solo energía, ruido y la verdad desordenada de ser joven hoy.
En España, los protagonistas son dos nombres que ya hablan el idioma del presente: Óscar Casas, actor y cara reconocible de la gran pantalla, y Lia Kali, cantante, creadora y dueña de una voz que marca la diferencia. Juntos encarnan el espíritu del ‘hazlo tú mismo, pero hazlo con estilo’.
El spot funciona como un carrete en movimiento. Voces que sueltan verdades como si estuvieran en notas de voz: “Quiero ser famoso. Si no, me haré farmacéutico”, o, “Puedes fracasar, puedes equivocarte… pero, ¿a quién le importa?”. Un retrato coral que mezcla miedo, ambición y esa emoción por vivir que tanto define a la Gen Z. Todo bajo una pregunta tan simple como universal: ¿Dónde vas? Spoiler: hacia adelante, siempre.
Y claro, entre las caras anónimas también aparecen algunos iconos del momento: Cole Palmer haciéndose selfies, Jade Thirlwall riéndose entre tomas, Nemzzz en el club con su crew. Nada de postproducción, solo naturalidad en estado puro. Con Where Are You Going?, JD firma su campaña más honesta hasta la fecha: un moodboard global de juventud, una celebración de las vidas imperfectas, del ‘ya veremos’, del ‘no sé a dónde voy, pero voy’. Porque la marca puede tener el logo, pero la voz les pertenece a ellos.
