Ya no basta con mostrar o construir una imagen impecable. También queremos ver qué hay detrás de ella: lo espontáneo, lo imperfecto y todo aquello que hace que una escena parezca real. Bershka parece tenerlo claro con su campaña para la colección Bershka Series AW26, protagonizada por Summer Dirx y dirigida por Valentin Herfray. La propuesta invita a mirar más allá del resultado final y a detenernos en lo que ocurre antes de que todo esté listo para salir a escena.
El resultado de una producción de moda puede ser fascinante, pero ¿qué pasa durante el proceso? Entre los preparativos, los últimos retoques y las horas de rodaje también hay esperas, dudas, ideas que cambian y momentos de desconcierto. Hay personas que sienten, se cansan, se ponen nerviosas o tienen la cabeza en otro lugar. Incluso una modelo como Summer Dirx, a quien estamos acostumbradas a ver delante de una cámara, puede tener un mal día, desear estar en casa o pensar en terminar el libro que tiene entre manos.
Y precisamente ahí está el interés: en descubrir que detrás de una imagen extraordinaria hay una realidad mucho más cotidiana de lo que imaginamos. Gracias a formatos como los fashion films, que nos acercan al detrás de cámaras y nos permiten descubrir el lado más espontáneo y humano de la moda, resulta más fácil conectar con quienes están al otro lado de la pantalla.
Durante mucho tiempo, el glamour se ha asociado a una perfección casi inalcanzable, como si todo tuviera que suceder sin esfuerzo para resultar extraordinario. Pero la naturalidad también tiene su encanto. Ver los pequeños gestos, las emociones y los momentos menos calculados no resta magia al resultado; al contrario, nos acerca a él. Reconocer algo de nosotras mismas en alguien a quien admiramos crea una conexión distinta, más honesta. Por muy espectacular que sea el escenario, al final del día seguimos siendo personas intentando hacer bien nuestro trabajo, con nuestras inquietudes, nuestras ilusiones y nuestros días mejores y peores.
Quizá por eso también apetece cambiar la forma en que entendemos la moda. No hace falta vivir una vida de película para sentirse protagonista de la propia. Esta temporada, el abrigo de pelo puede acompañarte a la oficina y el little black dress convertirse en el conjunto perfecto para una cena con amigas. Vestirse para una ocasión especial no tiene por qué responder a una gran celebración: a veces bastan las ganas de verse bien, de jugar con la ropa y de sentirse guapa porque sí.
A través de la mirada de Herfray, la campaña muestra esa espontaneidad desde la cercanía sin renunciar a una estética cuidada y actual. Con su nueva colección Bershka Series AW26, la marca propone incorporar el glamour a lo cotidiano y mostrar también a las personas que hay detrás de las imágenes. Tal vez el verdadero lujo sea precisamente ese: poder admirar la fantasía sin olvidar nunca a las personas que hay detrás y reconocernos también en ellas.
