El lenguaje es una de las herramientas más poderosas de la comunidad LGBTQIA+, un canal de resistencia, conexión y orgullo que ha evolucionado a lo largo de generaciones. Zalando lo entiende y, en este Mes del Orgullo, presenta Mother Tongue, una campaña que celebra la creatividad lingüística queer y su papel vital en la construcción de identidad.
A través de códigos, bromas internas y referencias culturales (¡Gagged! ¡Divina! ¡Slay!), el colectivo ha creado formas únicas de comunicarse que desafían la norma y refuerzan el sentido de pertenencia, al utilizar también palabras anteriormente ofensivas y reapropiarlas, de esta manera, como símbolo de orgullo.
En el corazón de esta campaña se encuentra un concurso televisivo que reimagina los programas clásicos de preguntas y respuestas, para explorar los orígenes y significados del lenguaje queer en distintas partes del mundo. Desde la jerga del ballroom hasta expresiones nacidas en contextos culturales específicos, Mother Tongue visibiliza cómo las palabras se convierten en símbolos de lucha y celebración. Con una mezcla de humor, historia y emoción, cada episodio destaca la riqueza expresiva de la comunidad, dándole voz a generaciones que han creado un vocabulario propio lleno de poder.
Con un equipo creativo liderado por el cineasta Matt Lambert, la fotógrafa española Arden y el consultor creativo Jordan Anderson, la campaña cuenta con la participación de figuras icónicas como Miss Peppermint, Lady Phyll, Casey Spooner y Gia Bab. Juntos, dan vida a una celebración auténtica, inclusiva y profundamente conectada con la esencia queer. Más que una campaña, Mother Tongue es una declaración de amor al lenguaje como puente de comunidad, resistencia y visibilidad.
