Lo de New de El Corte Inglés iba en serio. ¿Recordáis cuando en octubre de 2023 os contábamos que los grandes almacenes más famosos de España habían decidido que era hora de actualizarse? Pues si Ana Mena, Judeline, Nicole Wallace, Óscar Casas y Álvaro Mel fueron los protagonistas de la primera campaña de esta primera toma de contacto, ahora son Emilia, Clara Galle, Miguel Herrán y Jorge Martín los rostros elegidos para la nueva entrega del proyecto más ambicioso de ECI. Una segunda parte que, por supuesto, ha venido acompañada de un evento. O mejor dicho, eventazo. Nosotros estuvimos allí y os lo contamos.
No ha pasado ni un año desde que El Corte Inglés se dirigiese a todos nosotros para decirnos, alto y claro, que había llegado su momento: estaban decididos a modernizar sus códigos para acercarse a las generaciones más jóvenes. Un proceso de rebranding más necesario que nunca al que, ya sea de forma silenciosa o evidente, no dejan de sumarse marcas instauradas en nuestra corteza temporal. Empresas gigantes que han formado parte de nuestras vidas, también de las de nuestros padres y abuelos, que ahora trabajan sobre una premisa: reinventarse o morir.
El Corte Inglés renegó de los procesos silenciosos y abrazó el ruido. Recordemos que la carta de presentación de su nueva gran apuesta, New, fue un evento mastodóntico celebrado a finales del año pasado en nada más y nada menos que Callao City Lights, en el corazón de Madrid. Photocall con infinidad de caras conocidas convertidas ahora en nuevas embajadoras de la también mastodóntica compañía, actuación de Ana Mena y un fiestón por todo lo alto constituyeron el primer tomo de la prometedora saga liderada por la que es una de las marcas más consolidadas en el imaginario colectivo.
Hace dos semanas, El Corte Inglés reaparecía en escena para volver a agitar las redes sociales, algo a lo que parece se están aficionando. Cuatro caras muy conocidas procedentes del mundo de la música, el cine y el deporte, nunca antes vinculadas a la historia de los grandes almacenes, eran los encargados de darnos la bienvenida al segundo capítulo de New. La cantante Emilia, los actores Miguel Herrán y Clara Galle y el piloto Jorge Martín eran la nueva cuadrilla con la que el ECI reafirmaba que su objetivo principal es conectar con las audiencias más jóvenes, y que para conseguirlo no pararán de buscar asociaciones con algunos de los personajes más famosos (y queridos) del panorama actual.
Esta vez sí, los cuatro embajadores estuvieron presentes en el macroevento de presentación de New (en su anterior convocatoria echamos en falta a Judeline y Nicole Wallace). Cambiamos Callao por el parking de El Corte Inglés de Castellana, una decisión estratégica con la que reivindicar la conexión entre los nuevos códigos y la esencia de siempre (recordemos que el objetivo es sumar a nuevas audiencias sin descuidar lo ya construido), y Emilia cogió el testigo de Ana Mena para protagonizar la gran actuación de la noche. La fiesta, al más puro estilo New: buena música, buena moda y buen ambiente.
Parece que El Corte Inglés ha encontrado en el formato talents + eventos multitudinarios + actuación musical una fórmula en la que se sienten cómodos mientras salen de su zona de confort, convertido en el enorme reto que tienen por delante. Todo apunta en la buena dirección, pero son los más jóvenes los que tendrán que dar su aprobado a la nueva propuesta.
