Hacer ropa que guste nunca ha sido suficiente, pero ahora todavía menos. La competencia entre las marcas que quieren hacerse un hueco en el armario de una generación joven es feroz y, con cientos de imágenes nuevas pasando por nuestra pantalla cada día, hay que currárselo bastante para conseguir que alguien se detenga. Yuxus parece tenerlo claro y su colección Fall/Winter 2026 cuida todo lo que rodea la ropa con la misma atención que las propias prendas, desde la dirección creativa hasta la fotografía y el casting.
De hecho, cuando hace unos días empezaron a aparecer las primeras imágenes en sus redes, algunos seguidores lo resumieron bastante bien en los comentarios: cine. Hay algo de fotograma en esta campaña, con personajes que parecen estar haciendo su vida mientras la cámara los encuentra por las calles de Londres. Es el quinto año que Yuxus trabaja en la ciudad y se nota que ya no están allí simplemente porque Londres quede bien en una foto.
Hace un par de meses, con Memories, hablábamos de una casa junto al mar, dos hermanos gemelos y ese verano que uno recuerda cada vez mejor cuanto más lejos queda. F/W 2026 cambia completamente de película, aunque mantiene las ganas de construir un mundo alrededor de cada lanzamiento. Esa capacidad para leer lo que está pasando fuera y traducirlo a su propio universo explica bastante bien por qué Yuxus ha conseguido que sus básicos formen parte del uniforme de tanta gente.
Para el invierno, ese uniforme crece. Las hoodies, crewnecks, camisetas y prendas de punto habituales se cruzan con outerwear, pana y ante, mientras bolsos, guantes, bufandas, gorros y calcetines terminan de cerrar los looks. Londres también entra por el color, con negros, grises, marrones, azul marino y crudos acompañados por detalles en rojo, azul y blanco.
En un momento en el que cualquiera puede lanzar una marca, hacer cuatro camisetas y llenar Instagram de fotos bonitas, conseguir que la gente quiera llevar lo tuyo durante varias temporadas es otra historia. Yuxus lo está consiguiendo sin grandes giros ni necesidad de reinventarse cada seis meses, y puede que esa sea una de las mejores señales de que las cosas están funcionando.
