Si no vives debajo de una roca, probablemente conozcas la marca del momento, SSSTUFFF. Jepi y Ho, fundadores de la marca nacida en Barcelona, siguen revolucionando la escena del streetwear y la cultura hypebeast. En esta entrevista revelamos detalles sobre su nueva colección en colaboración con Bershka (la segunda ya tras el éxito apabullante de la primera); el detrás de las cámaras de su proceso creativo e incluso su sitio ideal para veranear. Esta vez, celebran el verano con más de treinta prendas inspiradas en souvenirs playeros y elementos kitsch que juegan con el humor y los sentidos: textiles con textura de toalla, estampados de helados y elementos interactivos al más puro estilo SSSTUFFF.
Para la gente nueva, ¿podéis describir la marca en pocas palabras?
Interactiva, divertida, think different.
Jepi y Ho, sois las mentes creativas a cargo de todo. ¿Cómo os conocisteis y qué fue lo que inicialmente os llevó a decidir fundar una marca juntos?
Nos conocimos en la tienda de zapatillas Sneakers LimitEDitions en Barcelona, (justamente en la misma calle Duc donde ahora tenemos nuestra tienda, jejeje!). Claudio trabajaba allí y yo (Jepi) era un cliente habitual. Comenzamos a salir de fiesta juntos y descubrimos que teníamos muchas cosas en común; la sinergia fue inmediata. En ese tiempo siempre hablábamos de que nuestro sueño era crear una marca de ropa, aunque lo veíamos como un proyecto muy lejano y un poco inalcanzable. Cada uno tenía planes distintos y ni siquiera nos planteamos hacerlo juntos, ya que no sabíamos muy bien lo que queríamos.
Ambos éramos y seguimos siendo apasionados de la moda, y cada uno tenía muchas prendas para vender (reventa de marcas como Supreme, Bape, OriginalFake). De ahí surgió la idea de unir fuerzas y crear nuestro propio proyecto. Cuando empezamos con las primeras acciones como SSSTUFFF, debido a nuestra curiosidad creativa, de forma espontánea se nos ocurrió hacer merchandising del proyecto.
Con el tiempo, a medida que hacíamos más acciones y pop-ups, vimos que a la gente le gustaba mucho nuestro merchandising y vendíamos más camisetas de SSSTUFFF que de otras marcas. Nos dimos cuenta de que, de manera orgánica, estábamos creando un producto completamente diferente, pseudointeractivo, que nadie más ofrecía en el mercado. De repente, nos dimos cuenta de que habíamos creado una marca.
Ambos éramos y seguimos siendo apasionados de la moda, y cada uno tenía muchas prendas para vender (reventa de marcas como Supreme, Bape, OriginalFake). De ahí surgió la idea de unir fuerzas y crear nuestro propio proyecto. Cuando empezamos con las primeras acciones como SSSTUFFF, debido a nuestra curiosidad creativa, de forma espontánea se nos ocurrió hacer merchandising del proyecto.
Con el tiempo, a medida que hacíamos más acciones y pop-ups, vimos que a la gente le gustaba mucho nuestro merchandising y vendíamos más camisetas de SSSTUFFF que de otras marcas. Nos dimos cuenta de que, de manera orgánica, estábamos creando un producto completamente diferente, pseudointeractivo, que nadie más ofrecía en el mercado. De repente, nos dimos cuenta de que habíamos creado una marca.
¿Podríais contarnos cómo es trabajar juntos y en qué aspecto de la marca estáis enfocados cada uno?
Trabajar juntos es muy fácil y divertido. Nos entendemos muy bien, nos apoyamos mutuamente en todo y vibramos en la misma frecuencia. Aunque ambos colaboramos en casi todas las áreas, Jepi está más enfocado en la parte creativa, encargándose de pensar y crear los productos y diseños, así como de todos los detalles relacionados con la estética de la marca (como la dirección de arte y la creación de espacios permanentes o temporales).
Por mi parte, yo, Claudio, me centro más en el último proceso de diseño, la producción y la distribución, asegurándome de que el concepto que queremos transmitir se refleje fielmente en el producto y no se pierda nada de esencia en ninguno de los procesos de fabricación. También me ocupo de que el cliente entienda el producto y el concepto que hay detrás del diseño. Esta división de responsabilidades nos permite aprovechar al máximo nuestras habilidades y mantener un flujo de trabajo muy eficiente.
Por mi parte, yo, Claudio, me centro más en el último proceso de diseño, la producción y la distribución, asegurándome de que el concepto que queremos transmitir se refleje fielmente en el producto y no se pierda nada de esencia en ninguno de los procesos de fabricación. También me ocupo de que el cliente entienda el producto y el concepto que hay detrás del diseño. Esta división de responsabilidades nos permite aprovechar al máximo nuestras habilidades y mantener un flujo de trabajo muy eficiente.
En vuestras propias palabras: “Venimos de diferentes culturas, pero descubrimos que teníamos mucho en común en cuanto a nuestra pasión por la moda y el diseño”. ¿Cómo influyen vuestra cultura e identidad en la marca?
Venimos de distintos países y nos conocimos en Barcelona. Nuestro equipo también es internacional, lo que nos permite conocer de primera mano diversas culturas de todo el mundo. Y yo (Jepi), que soy de Barcelona, vivo en Nueva York, lo que es una gran influencia a nivel creativo. Esta diversidad se refleja claramente en nuestros diseños y nos ayuda a encontrar inspiración en sitios muy diferentes. Nuestra marca es divertida, algo que se nota tanto en nuestra vida diaria como en la comunicación con las personas con las que trabajamos y colaboramos. Nos gusta incorporar humor y autenticidad en todo lo que hacemos, creando una conexión genuina con nuestra audiencia. Decimos que SSSTUFFF es una ventana a nuestra mente y la forma en que vemos el mundo.
Si algo destaca en el imaginario de SSSTUFFF es el juego con lo mundano o corriente en vuestras prendas, al que le dais la vuelta por completo. Por ejemplo, los supermercats típicos de Barcelona, el packaging de productos de limpieza, o los souvenirs. ¿Cómo surge esta idea?
Los elementos y gráficos que incorporamos en nuestras prendas son elementos comunes, incluso considerados aburridos, rudimentarios, poco estéticos e ignorados por la mayoría de la población. Cosas de nuestra vida diaria y laboral que vemos y consumimos cada día. Nos inspiramos en estos elementos comunes y les damos un giro tanto a nivel de diseño como de uso del producto de referencia, tratando de elevarlos y darles otro tipo de vida utilizando la moda como herramienta. Esto se puede ver tanto en nuestra colaboración con Bershka como en nuestra última colección propia, donde seguimos esta misma filosofía. Tratamos de capturar la esencia de lo cotidiano y transformarlo en algo único y especial a través de nuestros diseños, dándoles un toque de magia.
“Nos gusta incorporar humor y autenticidad en todo lo que hacemos, creando una conexión genuina con nuestra audiencia. Decimos que SSSTUFFF es una ventana a nuestra mente y la forma en que vemos el mundo.”
¿Cuál es vuestro diseño favorito a día de hoy? ¿Nos contáis alguna historia que haya detrás de este?
Nuestro diseño favorito siempre es el que está por venir. Nos planteamos nuevos retos con cada producto de la próxima temporada, esforzándonos por descubrir nuevas técnicas, explorar nuevos diseños y crear productos innovadores. Nos encanta traducir ideas que nunca antes hemos realizado y lograr una satisfacción única con cada nuevo proyecto. Este proceso de constante innovación y superación es lo que nos apasiona y nos impulsa a seguir adelante.
Un ejemplo muy claro es cómo hicimos una camiseta con líquido inspirada en una bola de nieve. La fábrica inicialmente no quería hacerla porque decían que no se podía y porque nadie lo había pedido antes. Sin embargo, insistimos y les explicamos el concepto que queríamos. Finalmente lo logramos. No habíamos visto a ninguna otra marca hacer una prenda con líquido en un volumen tan grande.
Un ejemplo muy claro es cómo hicimos una camiseta con líquido inspirada en una bola de nieve. La fábrica inicialmente no quería hacerla porque decían que no se podía y porque nadie lo había pedido antes. Sin embargo, insistimos y les explicamos el concepto que queríamos. Finalmente lo logramos. No habíamos visto a ninguna otra marca hacer una prenda con líquido en un volumen tan grande.
Algo que me encanta de vuestra marca es cómo el imaginario va más allá de las propias prendas. ¿Creéis que esto ha sido fundamental en el éxito de SSSTUFFF?
Consideramos que una de las claves del éxito es el conjunto de experiencias inmersivas que creamos, ya sea en nuestra tienda o en pop-ups, ofreciendo productos interactivos y diferentes a lo que otras marcas ofrecen. El mercado está sobresaturado y la mayoría de la gente ofrece productos planos y sin alma. Aunque gasten mucho dinero en marketing y maquillen el producto en sus campañas, para nosotros carecen de esencia. Nos gusta decir que generamos un diálogo de interacción con el público, ya sea en nuestros espacios o con los efectos especiales que tienen nuestros productos. Nuestra meta siempre es sorprender y predicar nuestra forma de ver el mundo y cómo percibimos la realidad. Muchas veces jugamos con involucrar otros sentidos y tratamos de ofrecer una experiencia multisensorial al usuario.
Lleváis cinco años en el mercado, con muchas colecciones y colaboraciones innovadoras. ¿Cómo os mantenéis inspirados a la hora de diseñar algo nuevo?
Por suerte o por desgracia, encontramos inspiración en todos lados, de todas las formas y en todos los momentos. Esto depende de las pequeñas obsesiones que tengamos en el momento, de cómo nos sintamos emocionalmente y de lo que nos gustaría vestir en ese momento. Nuestro estado de ánimo influye mucho a la hora de crear distintas colecciones y prendas.
Realmente no son cinco años completos, ya que decidimos centrarnos en el proyecto como marca desde marzo de 2020. Somos gente normal y, a veces, tampoco sabemos cómo enfocar la próxima temporada. Dejamos que las cosas fluyan y nos dejamos llevar por lo que está pasando en nuestras vidas en cada momento, lo que cambia nuestras ideas. Sin embargo, siempre ocurre algo que nos hace clic en el cerebro y, después, todo tiene sentido, encontrando un camino ‘lógico’ para avanzar. Nos adaptamos y nos inspiramos en el cambio constante, lo que nos permite seguir innovando y creando.
Realmente no son cinco años completos, ya que decidimos centrarnos en el proyecto como marca desde marzo de 2020. Somos gente normal y, a veces, tampoco sabemos cómo enfocar la próxima temporada. Dejamos que las cosas fluyan y nos dejamos llevar por lo que está pasando en nuestras vidas en cada momento, lo que cambia nuestras ideas. Sin embargo, siempre ocurre algo que nos hace clic en el cerebro y, después, todo tiene sentido, encontrando un camino ‘lógico’ para avanzar. Nos adaptamos y nos inspiramos en el cambio constante, lo que nos permite seguir innovando y creando.
¿Cuál es el proceso creativo detrás de incorporar elementos como corte, raspado y olor en las prendas?
Todo esto viene de las experiencias que me inspiraron cuando éramos pequeños, porque siempre nos gustó hacer cosas con nuestras manos: cortar, pintar, montar cosas, etc. Cuando empezamos el proyecto, ninguno de los dos tenía una formación de moda o arte y esta ignorancia nos ha hecho enfocar muchos proyectos con una estética muy ready-made y diferente, usando las herramientas que teníamos o métodos en los que nos sentíamos cómodos y de alguna forma usando nuestra lógica intentando que tuviera sentido.
Y el olor, no creo que sea algo nuevo, porque todo esto se hacía en los años noventa en casa de nuestros padres, y ellos también tenían este tipo de ropa. Pero creemos que involucrar otro sentido en la interacción con el producto le da otra dimensión y hace que el concepto tenga más sentido y le genere una experiencia 360 al consumidor.
Y el olor, no creo que sea algo nuevo, porque todo esto se hacía en los años noventa en casa de nuestros padres, y ellos también tenían este tipo de ropa. Pero creemos que involucrar otro sentido en la interacción con el producto le da otra dimensión y hace que el concepto tenga más sentido y le genere una experiencia 360 al consumidor.
Hablemos de la nueva colección con Bershka. Es la segunda vez que colaboráis, ¿qué os ha impulsado a repetir?
Trabajar con ellos por segunda vez ha sido como un sueño. Después del éxito y la increíble aceptación del público del primer drop, no nos quedó otra opción que embarcarnos en esta segunda aventura para ofrecer una dosis de color y alegría a la gente.
“Tratamos de capturar la esencia de lo cotidiano y transformarlo en algo único y especial a través de nuestros diseños, dándoles un toque de magia.”
Durante el proceso creativo y la ejecución de la colección, ¿habéis notado algún cambio respecto a la primera?
Esta segunda colaboración, a nivel conceptual, ha sido más fluida y fácil por ambos lados. Ha sido más sencillo y efectivo porque ambas partes sabíamos lo que queríamos y a lo que íbamos. En esta colección teníamos distintos retos a nivel interno por nuestra parte, que era cambiar el concepto y hacer más prendas de chica. Queríamos salir de nuestra zona de confort y ofrecer cosas que nunca antes pudimos ofrecer, y qué mejor que ir de la mano con ellos. Al final, creemos que ha salido superguapo y efectivo.
¿Cuál es vuestra prenda favorita de la colección y por qué?
Seguramente, las prendas favoritas de Jepi son el vestido verde y la bermuda de denim. Está obsesionado; siempre que enseña la bermuda a alguien explica que ese tejido saca colores cuando el denim se desgasta y les mete la chapa (risas).
A me encanta la sneaker que está inspirada en un cubo de arena. Aunque tiene una silueta similar a la de la primera colaboración, esta vez incluye detalles como la estrella de mar y un asa de cubo de arena. La suela está inspirada en la experiencia de ir a la playa y cómo la arena se queda en la suela de tus zapatos. Es una mezcla de todos estos elementos cotidianos que resultó.
Estamos muy contentos con el resultado final porque es algo que realmente destaca y captura la esencia de nuestra marca.
A me encanta la sneaker que está inspirada en un cubo de arena. Aunque tiene una silueta similar a la de la primera colaboración, esta vez incluye detalles como la estrella de mar y un asa de cubo de arena. La suela está inspirada en la experiencia de ir a la playa y cómo la arena se queda en la suela de tus zapatos. Es una mezcla de todos estos elementos cotidianos que resultó.
Estamos muy contentos con el resultado final porque es algo que realmente destaca y captura la esencia de nuestra marca.
La colección está hecha para el verano. ¿Tenéis un sitio favorito para veranear?
Narnia.
A la hora de escoger las marcas con las cuales colaborar, ¿en qué os fijáis o qué es lo más importante para vosotros?
Primero de todo, la libertad creativa que vamos a tener en el proyecto y el feeling que hay con el equipo y la empresa, nos gusta que sea lo más orgánico posible. También creemos que es esencial que las marcas que colaboran se complementen y sean capaces de crear productos u otras cosas que por sí mismas no podrían, por distintos motivos.
SSSTUFFF se basa en la diversión y en usar distintos recursos populares. Si tuvierais que usar un meme como print, ¿cuál sería?
ELON MUSK.
¿Nos podéis dar un adelanto de lo que viene?
El día 13 de junio, ¡abrimos una nueva tienda en Madrid! Esta va a ser un concepto totalmente diferente a lo que hemos hecho hasta ahora y también diferente a lo que tenemos ahora en Barcelona, pero a la vez sin perder la esencia o magia que nos caracteriza. Dentro de nada también sacamos una cápsula inspirada en el juego de operación y doctores, una cápsula extremadamente interactiva. Y para 2025, no os podemos decir nada pero, ¡se vienen cositas.
