Hay un hito histórico que me sigue fascinando a día de hoy cada vez que saltan a los titulares: cuando nuevas piezas de esa vida paralizada en el tiempo salen a la luz como fragmentos fósiles de un momento en la historia que quedó para siempre petrificado. Hay lugares en la Tierra que cada vez que visito me siguen recordando que la Luna existe más cerca de lo que creemos. Hay criaturas en los océanos que cuestionan nuestras formas y nos invitan a fantasear con territorios desconocidos de corales que brillan sobre piedras preciosas. Y es que no puedo sino unir esta cascada loca de referencias y lugares para presentar una marca de joyas que parece haber sintetizado con la precisión de la alquimia todo esto en sus diseños. Las piezas de Rígido Jewelry bien podrían haber surgido de las entrañas del Vesubio, de paisajes lunares, de una expedición loca a los fondos marinos.
Pero este dúo de artistas ni vienen de Pompeia ni han aterrizado en nuestro planeta provenientes de galaxias lejanas. Carla y Javi son gallegos y de Galicia es Rígido, fundada en A Coruña por esta diseñadora y este fotógrafo a los que sí que parece que los astros han querido alinear para darnos una piezas con las que al fin derretirnos a golpe de talento. Y hemos conseguido por un momento parar su nave espacial, su submarino creativo, para que nos cuenten absolutamente todo sobre esta marca que ya surca los cielos del éxito.
Y no es que lo diga yo o lo diga ACERO (aunque lo decimos y bien alto), sino que hace tres días insiders de medio mundo se despertaban con el vídeo que Kylie Jenner subía desde los resplandecientes mundos de su cuarto de baño. Pero ningún día es igual a otro, y en este vídeo nuestra querida Kylie sí se ganaba cada uno de sus likes al elegir el anillo Pressure, y por supuesto que este anillo es un Rígido, y me gusta decirlo ya así, con el artículo indeterminado que precede siempre a las marcas que se convierten en hitos. Un Cartier, un Verdura… un Rígido.
Y no es que lo diga yo o lo diga ACERO (aunque lo decimos y bien alto), sino que hace tres días insiders de medio mundo se despertaban con el vídeo que Kylie Jenner subía desde los resplandecientes mundos de su cuarto de baño. Pero ningún día es igual a otro, y en este vídeo nuestra querida Kylie sí se ganaba cada uno de sus likes al elegir el anillo Pressure, y por supuesto que este anillo es un Rígido, y me gusta decirlo ya así, con el artículo indeterminado que precede siempre a las marcas que se convierten en hitos. Un Cartier, un Verdura… un Rígido.
¡Hola! Me encanta poder entrevistaros para ACERO. ¡Wow! Menuda marca… Empecemos como siempre por una pequeña introducción para todos los que estén leyendo esto y aún no os conozcan (pobrecitos, aún no saben que gastarán todo su sueldo en vosotros). ¿Qué es Rígido y cuándo surge?
Rígido surge de una conversación que tuvimos en un viaje a Portugal allá por el año 2018. En ese momento hablábamos de lo mucho que nos gustaría tener una marca propia, aunque por aquel entonces no sabíamos que sería de joyería. En ese momento los dos trabajábamos juntos para una marca de calzado de A Coruña, Carla como diseñadora y Javi como fotógrafo. Conectamos muy rápido y teníamos las mismas inquietudes artísticas y profesionales, por lo que la idea de un proyecto en común empezó a aflorar.
Como decíamos al principio, a pesar de no tener claro sobre qué trataría teníamos unos pilares claros: un proyecto propio radicado en Galicia que aunase diferentes ramas artísticas desde el diseño, la fotografía o la dirección creativa. También teníamos claro que queríamos explorar un camino propio dentro del mundo empresarial. Con el paso del tiempo, Javi se dio cuenta de la gran oportunidad que teníamos siguiendo el legado orfebre del padre de Carla, joyero con años de experiencia a sus espaldas, pudiendo así reivindicar el legado cultural que la artesanía, y especialmente la joyería, tienen en nuestra localidad, A Coruña.
Como decíamos al principio, a pesar de no tener claro sobre qué trataría teníamos unos pilares claros: un proyecto propio radicado en Galicia que aunase diferentes ramas artísticas desde el diseño, la fotografía o la dirección creativa. También teníamos claro que queríamos explorar un camino propio dentro del mundo empresarial. Con el paso del tiempo, Javi se dio cuenta de la gran oportunidad que teníamos siguiendo el legado orfebre del padre de Carla, joyero con años de experiencia a sus espaldas, pudiendo así reivindicar el legado cultural que la artesanía, y especialmente la joyería, tienen en nuestra localidad, A Coruña.
Continuemos con vosotros. ¿Cuál es vuestro background?
Ninguno de los dos ha estudiado joyería. Carla estudió diseño de moda y completó sus estudios con un posgrado en marketing de moda, y Javier cursó su grado en periodismo, completando sus estudios con dos másters en relaciones internacionales y diseño digital. Todo lo que hemos aprendido de joyería, sobre todo Carla, que es la responsable del diseño y producción de las piezas, ha sido autodidacta, a base de pasar muchas horas en el taller y dedicar mucho tiempo al proceso de prueba-error.
Por supuesto, nuestras experiencias laborales previas también han sido muy relevantes para construir el universo Rígido. Los dos tenemos experiencia dentro del mundo de la moda; ambos hemos trabajado para multinacionales del sector textil, ya sea en el campo del diseño o de la imagen y la dirección creativa, por lo que ese background previo seguramente ha sido el responsable de una imagen de marca tan definida.
Por supuesto, nuestras experiencias laborales previas también han sido muy relevantes para construir el universo Rígido. Los dos tenemos experiencia dentro del mundo de la moda; ambos hemos trabajado para multinacionales del sector textil, ya sea en el campo del diseño o de la imagen y la dirección creativa, por lo que ese background previo seguramente ha sido el responsable de una imagen de marca tan definida.
¿Po¿Por qué Rígido? ¿De dónde surge el nombre?
Rígido es la antítesis de todo lo que nos representa. Cuando la marca salió a la luz hace tres años veíamos que el mundo de la joyería se regía por valores muy clásicos y no aportaba diversidad en su concepto, ni por diseño y mucho menos por imagen de marca. Es decir, la joyería estaba encorsetada. De ahí que nos gustase jugar con el nombre como una antítesis. Queríamos darle una vuelta al concepto de joyería tradicional pero experimentando y dándole una nueva visión estética, apostando por la diversidad y despojando de la joyería esa idea de dividirla por géneros. Aunque en su momento no se entendió, estamos contentos de ver que es una corriente por la que han empezado a apostar muchas otras marcas.
Sigamos por vuestro modo de trabajo. Tengo que decirlo, no me pueden gustar más vuestros diseños. Parece que han brotado de las entrañas de un volcán, o como si los hubieseis recogido de la superficie de Marte. En fin, encuentro muchos símiles pero quiero vuestra propia opinión, ¿de dónde surgen vuestras ideas?
En estas últimas colecciones nuestras referencias parten de naturaleza. Hay tanta riqueza de texturas, formas y colores que es imposible no tomarla como punto de partida de lo que vamos a crear. A pesar de ello, conceptos sueltos vinculados a los procesos de la naturaleza como las transformaciones químicas o la sucesión ecológica también resultan clave dentro de nuestro imaginario. Experimentar con todo lo que nos aporta la naturaleza, desde un volcán hasta una molécula, es la base sobre la que construimos Rígido hasta ahora.
Desde el momento en el que empezamos a dar forma a nuestras colecciones lo hacemos con una visión 360, no solo focalizada en las piezas sino que pensamos ya en cómo será la campaña y la manera que tendremos de comunicarlo. Se trata de un concepto global en el que las piezas no funcionan sin la imagen y viceversa.
Desde el momento en el que empezamos a dar forma a nuestras colecciones lo hacemos con una visión 360, no solo focalizada en las piezas sino que pensamos ya en cómo será la campaña y la manera que tendremos de comunicarlo. Se trata de un concepto global en el que las piezas no funcionan sin la imagen y viceversa.
¿Qué significa para vosotros trabajar y producir en Galicia? ¿Cuál es la herencia artesana que habéis absorbido?
Para nosotros poder producir y trabajar desde Galicia era uno de los puntos claves de crear una marca, generar riqueza y seguir el legado cultural de nuestra comunidad, por lo que estamos muy contentos de poder estar aportando valor de esta manera. Toda nuestra producción está hecha en la provincia de A Coruña, tenemos taller propio donde diseñamos y creamos cada una de las piezas para posteriormente ser fundidas en talleres de proximidad –a 20 km de nuestro taller–. Después de este proceso vuelven a nosotros para dar los acabados finales.
Hacer las piezas de forma artesanal y producirlas desde aquí nos permite revivir esta forma de trabajar a mano colaborando con artesanos locales, aportando la esencia gallega, todo ello con materiales de origen sostenible y una nueva estética.
Hacer las piezas de forma artesanal y producirlas desde aquí nos permite revivir esta forma de trabajar a mano colaborando con artesanos locales, aportando la esencia gallega, todo ello con materiales de origen sostenible y una nueva estética.
Ok, vamos a hablar de vuestros valores. Sobre todo me encanta que afirméis que no existen las temporadas, que la economía debe ser circular, que diversidad ante todo. ¿Cómo surgió vuestro manifiesto? ¿Cómo incorporáis estos principios en vuestra forma de trabajo?
Como decíamos antes, venimos del mundo de la moda y eso nos hecho ver (y vivir) el consumismo y la velocidad a la que puede ir el fast-fashion con todo lo que eso conlleva. Queríamos romper con el concepto de temporadas y promover una economía circular en la que las piezas se aprecien y utilicen durante mucho tiempo. También queríamos celebrar la diversidad y la inclusión, reflejando esto en nuestras colecciones y en la forma en que trabajamos. Incorporamos estos principios en nuestro proceso de diseño y producción, centrándonos en la durabilidad, la ética y la responsabilidad medioambiental.
Hablemos ahora de vuestro Instagram. Vuestra campaña con rostros húmedos, maxi ventiladores, barros blancos… ¡qué maravilla! ¿Hace referencia a los elementos? ¿Habéis colaborado con algún director/a artístico?
¡Gracias por el cumplido! La verdad, es una parte que disfrutamos mucho del proceso. Toda la dirección creativa de los proyectos la hacemos nosotros, aunque siempre respaldados de un equipo multidisciplinar en cada una de las sesiones que ayudan a dar vida a esa dirección creativa. Por ejemplo, en nuestras últimas dos colecciones hemos contado con Adri Cuerdo para la fotografía. Como comentábamos, desde el momento en el que empezamos a dar forma a nuestras colecciones lo hacemos con una visión 360.
¿Qué queréis transmitir con la elección de los modelos?
El street casting para nosotros ha sido una de las bases de nuestro proyecto y nos gusta contar con gente y modelos que nos inspiran y que encajan en la filosofía de la marca.
Y ahora, pongámonos fantasiosas. ¿Qué significa una joya para vosotros? ¿Por qué nos han acompañado desde que el mundo es mundo y queremos significarnos? ¿Cuál es el poder oculto de una piedra, de una joya? ¿Por qué, en definitiva, nos fascinan tanto?
Para nosotros cada pieza es un esfuerzo físico y emocional. Cada persona que lleva una pieza que hacemos es una responsabilidad y una alegría. Creemos que hay una conexión entre quien hace la pieza y quien la lleva, cada uno con su significado. Si nos ponemos fantasiosas es cierto que además tendemos a asociar joyas a momentos personales con gran significado; eso es lo que nos une a ellas, hacerlas nuestras.
¿Hay algún periodo en la historia de la joyería que os vuelva especialmente locos?
Podríamos decir que la década de los 60. Sobre todo por la innovación de aquella época, que es precursora de muchos de los estilos que vemos hoy en día.
¿Debemos amar más a nuestros novios o a las joyas que nos regalen?
Quizá dependa más de cuanto quieras a tu pareja que del objeto de deseo en sí, pero ahí ya no nos metemos (risas).
Esto me lleva a pensar, ¿se puede regalar una joya? O, por el contrario, como con los perfumes, ¿es algo tremendamente personal? ¿Por qué las joyas encapsulan momentos, sentimientos y decisiones? ¿Por qué se utilizan para marcar para siempre una fecha en el calendario?
Una joya es algo personal, sí, pero a la vez cuando pasa a formar parte de un regalo se convierte también en un vínculo con la persona que te lo ha regalado, ya sea familia, amigos, pareja, etc. Y ese es el plus aparte del valor intrínseco de cada pieza, el valor sentimental que atrae cuando forma parte de un regalo.
Y para terminar, ¿nos podéis dar a todos vuestros fans alguna pista de en qué estáis ahora trabajando?
Estamos trabajando en nuestra próxima colección, que saldrá a la luz el último cuatrimestre del año, y también estamos felices de tener otros proyectos en marcha que esperamos que salgan adelante pronto.
